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Casos reales, no ejercicios de manual
Cada módulo cierra con ejercicios de investigación aplicada y proyectos de desarrollo experiencial sobre problemas del mundo real.
Posgrado en Marketing Estratégico
Del dato a la decisión, en tres meses
Un marketing que no se puede medir no se puede defender ante un comité. Este posgrado forma profesionales capaces de diseñar e implementar estrategias que generan valor demostrable: investigar el mercado, construir la comunicación y ejecutarla en canales digitales.
Cien por ciento virtual. Martes y jueves por la noche, sábados por la mañana.
Diploma de universidad norteamericanaAcreditación SACSCOC + ACBSPCuerpo docente con experiencia empresarialRed de contactos internacionalClases personalizadas
El programa
Estrategia que sostiene el escrutinio
El objetivo es formar líderes innovadores y estratégicos en marketing, capaces de enfrentar el entorno empresarial contemporáneo. Combinamos teoría y práctica para cultivar tres cosas difíciles de enseñar por separado: competencia analítica, comunicación efectiva y pensamiento crítico.
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Decisiones basadas en datos
Analizar y evaluar críticamente distintas estrategias de marketing y su efectividad en contextos de mercado diferentes, sustentando cada decisión.
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Digital y tradicional integrados
Diseñas planes que incorporan ambas técnicas, alineados con los objetivos de la organización y las necesidades reales del cliente.
iv
Compatible con tu trabajo
Dos sesiones nocturnas entre semana y una jornada sabatina. Tres meses de compromiso, no dos años.
Contenido
Tres módulos en secuencia
El orden importa: primero entiendes el mercado, luego construyes el mensaje, y al final lo llevas a los canales digitales.
01Mes 1
Investigación y Análisis de Mercados
Las necesidades de información de marketing de una organización: definición de objetivos de investigación, fuentes de datos, diseño del estudio, interpretación de resultados y evaluación de propuestas.
Métodos de encuestaAnálisis de clientesDiseño de datosInvestigación aplicada
02Mes 2
Estrategia Promocional
Formulación y ejecución de la estrategia promocional de un plan de marketing: publicidad, promoción de ventas, venta personal, marketing directo y relaciones públicas, integradas para elevar el valor de marca desde la perspectiva del cliente.
Comunicaciones integradasPublicidad en punto de ventaEvaluación de mediosPatrocinios
03Mes 3
Marketing Digital
Las prácticas de marketing en el entorno digital y las decisiones que toma un gerente al expandirse a ese mercado. Impacto del marketing electrónico y las redes sociales sobre las transacciones comerciales y la estrategia.
Expansión a mercado digitalRedes socialesDimensiones legales y éticasMedición de impacto
Al graduarte
Lo que serás capaz de hacer
- Formular y ejecutar la estrategia de investigación y análisis de un plan de marketing completo.
- Aplicar pensamiento estratégico a métodos de encuesta, análisis de clientes y diseño de datos.
- Diseñar planes integrados que combinen técnicas digitales y tradicionales alineadas al negocio.
- Integrar las comunicaciones de marketing con la mejora del valor de marca desde el cliente.
- Evaluar medios publicitarios y su efectividad real, no su alcance declarado.
- Gestionar promociones de ventas, relaciones públicas orientadas al marketing y patrocinios.
- Responder a presiones externas sobre las comunicaciones de marketing de la organización.
- Evaluar y comunicar el impacto del marketing electrónico sobre las transacciones comerciales.
Tu ruta de valor
Una especialización, no un escalón
Este posgrado profundiza en marketing. Si tu meta es llegar al MBA acumulando créditos, la ruta correcta pasa por el Posgrado en Gerencia y Liderazgo.
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